На недавно прошедших «Днях высокой рекламы в Минске» самой ходовой темой оказалась новая редакция законопроекта «О рекламе», которая поступила в Палату представителей Национального собрания. Если документ будет принят в ныне существующем виде, то рекламистам в очередной раз придется задуматься: а стоит ли продолжать заниматься этим бизнесом?
Но сначала о тенденциях и недавних изменениях на рекламном рынке Беларуси. За последние два года этот рынок обнаружил тенденцию к поступательному развитию. Постепенно стали осваиваться новые виды рекламы, особенно это касается Интернета. Идет раскрутка белорусских торговых марок. Работы отечественных рекламистов отмечены наградами на фестивалях ближнего и дальнего зарубежья.
По данным Ассоциации рекламных организаций Беларуси (АРО), оборот на отечественном рекламном рынке за минувший год достиг отметки примерно 40 млн долларов. Директор АРО Игорь Самкин поясняет, что «это — усредненная цифра, которая приближена к реальному положению. Кто-то оценивает капитализацию нашего рынка в 30–35 миллионов, оптимисты говорят о 45–50 миллионах. У нас получается что-то среднеарифметическое. По нашим данным, рост составляет примерно 20–25 процентов в год. Однако реально оценить капитализацию белорусского рекламного рынка очень сложно. Для этого надо много средств, а мы как общественная организация не можем себе такого позволить».
Правда, один из организаторов Конгрессов белорусской рекламы, маркетинга и PR Валентин Лопан придерживается мнения, что «вся причина в том, что белорусские рекламные агентства действуют разобщено». «Они не хотят объединить усилия в этом направлении. Возможно, боятся, что обнародованные суммы окажутся слишком впечатляющими. А это, в свою очередь, привлечет внимание контролирующих органов. Однако я считаю, что в любом случае от государства следует ждать сюрпризов», — заключает В. Лопан. И он имеет на это все основания.
Что натворили «замызганные француженки»?
Один из последних «сюрпризов» произошел после приснопамятного совещания президента Беларуси, касающегося работы модельных агентств. Тогда, напомним, А. Лукашенко дал наказ заменить на рекламных щитах «замызганных француженок» на отечественных красавиц. Поначалу все рекламисты испытали шок. Бюджеты на будущий год уже сверстаны, внесение корректив — дело непростое, всегда сопровождающееся эмоциями. Однако со временем страсти улеглись, производителям рекламы поступило много заказов, и они оказались в выигрыше. Правда, некоторые зарубежные компании, реклама которых была построена на образах известных и хорошо узнаваемых во всем мире людей, вынуждены были свернуть свою деятельность. Кто-то просто отказался от Беларуси, кто-то стал использовать другие виды рекламы.
Валентин Лопан считает, что «если крупная международная ТНК захочет разместить рекламу в Беларуси, то у нее найдутся лишние 20 тысяч долларов, чтобы сделать рекламу специально для Беларуси». «Другое дело, что за последние пару лет крупные корпорации свернули свои представительства в Минске, посчитав белорусский рынок не очень перспективным». Почему — об этом стоит задумываться уже не столько рекламистам, сколько правительству